Naiset golfaa -kampanja hurmasi niin osallistujat kuin järjestäjätkin
Tapahtumat olivat monin tavoin napakymppi
Viime vuonna toteutettu Naiset golfaa -pilottikampanja sai jatkoa kaudella 2023. Golfin kattojärjestö R&A:n myöntämän avustuksen mahdollistamana kampanjaan voitiin tällä kaudella ottaa mukaan puolet enemmän yhteisöjä kuin vuosi sitten eli 30. Uutena toimintona valmiiseen kampanjapakettiin sisällytettiin myös give away -tuotteita osallistujille. Lisäksi mukana olevat yhteisöt saivat valita kohderyhmän, joko aikuiset naiset tai naiset ja tytöt.
Juhannukseen mennessä kaikki Naiset golfaa -tutustumistilaisuudet ympäri Suomea oli pidetty. Mukana olevat yhteisöt järjestivät huhti-kesäkuun aikana yhteensä 32 tilaisuutta, joihin osallistui noin 750 eri-ikäistä naista ja tyttöä. Osallistujilta saatu palaute on ollut mykistyttävän hyvää. NPS eli nettosuositteluindeksi on yli 90.
”Tästä kuuluu suurin kiitos mukana olleille golfyhteisöille, jotka todella innokkaalla otteella tilaisuudet suunnittelivat ja järjestivät”, kertoo Golfliitossa projektista vastaava seuratoimintapäällikkö Kirsi Erofejeff-Engman.
Golfyhteisöjen naistoimikunnat ja ladykapteenit, prot ja operatiivinen henkilöstö vastasivat tilaisuuksista, ja sisällöt olivat juuri sellaisia, mihin kampanjassa pyritäänkin; matalan kynnyksen tapahtumia, joissa golfin lajiharjoittelun lisäksi tuodaan esille yhteisöä ja sen tunnelmaa ja ruokitaan kaikkia aisteja.
”Palautteiden perusteella todella moni hämmästyi positiivisesti siitä, miten mahtava yhteishenki muodostui osallistujien ja vetäjien kesken muutaman tunnin tilaisuuden aikana”, toteaa Erofejeff-Engman.
Tällainen yhteenkuuluvaisuuden tunne tutkimustenkin valossa on äärimmäisen tärkeää etenkin naisille, kun he miettivät uuden harrastuksen aloittamista.
St. Laurence Golf Lohjalta oli yksi kampanjassa mukana olevista seuroista. Kati Kalenius seuran naistoimikunnasta toteaa, että tällainen malli, jossa matalan kynnyksen tutustumistilaisuuden jälkeen voidaan tarjota ihan oma intensiivikurssi green card -suoritusta varten, toimii naisille selvästi paremmin kuin muutaman tunnin pikakurssi. St. Laurence Golfin varta vasten naisille suunnattu intensiivikurssi on kuuden kerran pituinen ja se sisältää tekniikkaharjoitusten lisäksi sääntökävelyn kentällä sekä tietoa golfarin kehonhuollosta. ”Intensiivikurssin tunnit ovat viikon välein. Näin osallistujille jää hyvin aikaa kerrata edellisellä kerralla opittua ja tarvittaessa niihin voidaan palata, jos jokin jäi kovin mieltä askarruttamaan”, kertoo Kalenius.
Moni on jo kysellyt, jatkuuko kampanja ensi kaudella. Osallistujamäärien perusteella voidaan todeta, että vastaaville tilaisuuksille riittää kysyntää. Kampanja on varsin helppo toteuttaa järjestävän seuran näkökulmasta, koska pakettiin sisältyy kaikki markkinointikampanjan osat aina somemainonnan suunnittelusta liidigeneroinnin kautta tulevien ilmoittautumisten hallintaan.
”Uskon että jatkoa saadaan. Myöhemmin syksyllä näemme todelliset tulokset eli kuinka monta uutta naisjäsentä seuroihin liittyi tämän kampanjan myötä. Alustavasti näyttää siltä, että todella moni osallistuja innostui lajista, eikä golf jäänyt vain yhteen kokeilukertaan”, summaa Erofejeff-Engman.
